25載深耕羽絨服行業(yè),雪中飛以卓越品質(zhì)引領(lǐng)冬季時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)
今冬,隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和冰雪文化的火熱,深耕羽絨服行業(yè)25年的雪中飛以卓越品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì),立新冬日時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。與此同時(shí),雪中飛為積極響應(yīng)冰雪惠民計(jì)劃,強(qiáng)化品牌“冰雪基因”,啟動(dòng)第二屆為雪而生123大眾冰雪節(jié),助力冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。
一直以來(lái),雪中飛堅(jiān)持以用戶(hù)需求為根本,創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值,精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求變化,不斷進(jìn)行升級(jí)與轉(zhuǎn)型,適應(yīng)并引領(lǐng)著市場(chǎng)一次又一次的新趨勢(shì)和新變革。
深耕羽絨服行業(yè)25年
以品牌的持續(xù)升級(jí),回應(yīng)市場(chǎng)需求
自1999年誕生至今,雪中飛經(jīng)歷了中國(guó)服裝行業(yè)的洗牌與變革,也見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)者從需求主導(dǎo)到品牌主導(dǎo)的變遷。
“冬季”“滑雪”是根植于雪中飛的品牌基因,品牌正圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)基因、功能性趨勢(shì)、時(shí)尚潮流趨勢(shì)三個(gè)維度,全方位展開(kāi)與年輕消費(fèi)者的溝通和心智打造。自2020年起,雪中飛鎖定大眾市場(chǎng)作為品牌的主要發(fā)力點(diǎn),以卓越運(yùn)營(yíng)打造物美價(jià)優(yōu)、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今,品牌明確了時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、功能的品牌定位,努力往成為中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)功能服飾第一品牌愿景奮進(jìn)。
從產(chǎn)品升級(jí)到渠道布局
開(kāi)啟全面轉(zhuǎn)型,打造年輕人的羽絨服
轉(zhuǎn)型之路上,雪中飛以年輕化轉(zhuǎn)型為指引,在產(chǎn)品、品牌建設(shè)、渠道布局等多個(gè)維度進(jìn)行了全方位的升級(jí)。品牌圍繞時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、功能三個(gè)維度,將品牌產(chǎn)品適用場(chǎng)景從單一的羽絨服場(chǎng)景拓寬至戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、都市運(yùn)動(dòng)、風(fēng)雪運(yùn)動(dòng)之上,全面迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的生活場(chǎng)景,也讓一個(gè)老牌國(guó)貨品牌再度煥發(fā)新的活力。今年,隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和冰雪文化的火熱,雪中飛推出備受年輕人喜愛(ài)的全新風(fēng)雪系列,該系列以創(chuàng)新實(shí)用的設(shè)計(jì),以及舒適、時(shí)尚的穿著體驗(yàn),獲得多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證以及國(guó)際大獎(jiǎng),更為品牌帶來(lái)銷(xiāo)量和聲量上的全面起飛。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面,雪中飛官宣了優(yōu)秀青年演員成毅成為全球品牌代言人,為風(fēng)雪系列的時(shí)尚、功能性與多場(chǎng)景穿搭進(jìn)行全方位演繹,助力品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與聲量雙重飛躍。成毅官宣當(dāng)日,雪中飛24小時(shí)全渠道GMV突破1.1億+,日環(huán)比上升650%,天貓官方旗艦店直播間銷(xiāo)售額突破2300萬(wàn);代言人同款晴雪禮盒1分鐘售罄,全域大范圍曝光12億+,全網(wǎng)互動(dòng)超過(guò)3000萬(wàn)+,成為品牌年輕化道路上的里程碑事件。
雪中飛聚焦核心渠道重要節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)爆破,進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+“運(yùn)營(yíng)模式,重視互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字渠道建設(shè)。在線(xiàn)下渠道布局方面,未來(lái)雪中飛仍將以三、四線(xiàn)城市為主,關(guān)注這些城市中的年輕人,購(gòu)物中心、奧特萊斯等會(huì)是品牌首選的線(xiàn)下布局點(diǎn),此外,品牌還計(jì)劃在核心城市的網(wǎng)紅打卡地開(kāi)出品牌體驗(yàn)店,增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。目前雪中飛線(xiàn)下渠道占比約為20%~30%,接下來(lái),品牌計(jì)劃大量進(jìn)入線(xiàn)下的購(gòu)物中心、奧特萊斯,為消費(fèi)者提供完整的服務(wù)體系。
以品質(zhì)為先以卓越引領(lǐng)
打造高質(zhì)價(jià)比服飾領(lǐng)先品牌
隨著當(dāng)下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性消費(fèi)降級(jí),雪中飛深刻洞察到當(dāng)代年輕人新的消費(fèi)需求,不僅著眼于產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性,更講求以超出消費(fèi)者預(yù)期的品質(zhì)帶來(lái)全方位的冰雪體驗(yàn)價(jià)值。不同價(jià)格段的產(chǎn)品勢(shì)必對(duì)應(yīng)著消費(fèi)者不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。
經(jīng)過(guò)多年的探索深耕和轉(zhuǎn)型,雪中飛如今已在品類(lèi)延伸、品牌創(chuàng)新模式迭代、新零售流量突破等方面取得了顯著的成績(jī),并逐步實(shí)現(xiàn)年輕化、功能化轉(zhuǎn)型。
未來(lái),雪中飛將進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+“運(yùn)營(yíng)模式,聚焦高質(zhì)價(jià)比賽道、頭部戰(zhàn)略渠道領(lǐng)先布局,圍繞品類(lèi)價(jià)值創(chuàng)新延伸、戰(zhàn)略全渠道模式突破、品牌用戶(hù)心智重塑這三個(gè)打法來(lái)突破,并持續(xù)以用戶(hù)為中心,不斷創(chuàng)新,為消費(fèi)者提供更多高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品,引領(lǐng)品質(zhì)服飾行業(yè)的新風(fēng)尚。
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