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      全球首發(fā)首秀搶灘長三角 擁抱中國消費新機(jī)遇

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      全球首發(fā)首秀搶灘長三角 擁抱中國消費新機(jī)遇

      2024年12月14日 12:42 來源:中國新聞網(wǎng)
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        中新社杭州12月14日電 題:全球首發(fā)首秀搶灘長三角 擁抱中國消費新機(jī)遇

        作者 奚金燕 藍(lán)伊旎

        歲末初冬,“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”在長三角消費市場愈發(fā)火熱。國際品牌香奈兒近日在杭州西子湖畔舉行全球首發(fā)大秀,引發(fā)熱議。

      9月27日,杭州湖濱“西子廊橋”上演沉浸式4D實景互動表演。 (杭州市上城區(qū)商務(wù)局供圖)

        今年以來,許多國際品牌選擇上海、杭州等長三角城市首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立全球總部。僅上海一地便已吸引超過500個品牌舉辦首發(fā)活動。

        老上海濃郁的人文氣息與時尚新品牌融合,在古典建筑里體驗新潮消費成為眾多消費者到訪上海的一大理由。在上海市靜安區(qū)的南京西路商圈,擁有140多年歷史的“海上第一名園”張園,是上海規(guī)模最大、保存最完整的石庫門建筑之一,如今已成為上?!笆装l(fā)地標(biāo)”。

        據(jù)悉,百年張園已吸引近百個國際品牌來此開設(shè)亞洲首店、中國首店,日均客流約3萬人次。特意從外地趕來觀看創(chuàng)意時裝表演的林女士表示,“在這里看展很不一樣,特別有海派風(fēng)情與時尚感,不虛此行。”

      9月27日,杭州湖濱步行街區(qū)上演沉浸式國際藝術(shù)巡演?!?杭州市上城區(qū)商務(wù)局供圖)

        “時尚之城”杭州各大商圈人氣亦旺。2024年上半年,杭州共引進(jìn)各類首店110家,主要集中在湖濱、武林等商圈,以餐飲和零售為主要業(yè)態(tài),頗受“Z世代”歡迎。

        位于杭州萬象城的“甘味處鐮倉”是一家以日式蕨餅為主打的甜品店,此前已在日本開設(shè)了50余家店鋪,2024年首進(jìn)中國內(nèi)地。

        “選址前和日本品牌方一起走訪了許多城市,最終選擇把店開在杭州。”在店鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人王敏麟看來,長三角城市年輕群體集中,對于新品牌、新產(chǎn)品的接受度也較高,是首店入駐的優(yōu)選之地。

        王敏麟表示,杭州首店開業(yè)半年以來,不少年輕顧客在平臺上發(fā)動態(tài)、打好評,營收和客流量都獲得不錯的增長,也給品牌發(fā)展帶來顯著的鏈?zhǔn)椒磻?yīng),“這給了我們很大的信心,接下來準(zhǔn)備在杭州開第二家店?!?/p>

        品牌與城市,雙向奔赴,也相互成就。為吸引更多首店入駐,今年上海七部門聯(lián)合印發(fā)相關(guān)文件,提出將持續(xù)打響“首發(fā)上?!逼放?,將上海打造成國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地;杭州市商務(wù)局將“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展與智慧商圈改造、夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)打造等工作緊密結(jié)合,為首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來更多政策利好。

        在北京工商大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系主任李麗看來,首發(fā)經(jīng)濟(jì)是種新興的商業(yè)模式,正成為激活消費市場的有效途徑。“每一次成功的首發(fā)都是對市場的一次深度激活,有助于推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。”(完)

      【編輯:陳海峰】
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