“Z世代”搶灘微短劇藍(lán)海 用精彩故事“代言”文化
中新網(wǎng)重慶12月15日電 題:“Z世代”搶灘微短劇藍(lán)海 用精彩故事“代言”文化
作者 梁欽卿
“動(dòng)作不要夸張,越自然越好?!痹谂臄z片場(chǎng),“Z世代”的微短劇導(dǎo)演趙宇全神貫注盯著面前的監(jiān)視器,只要演員的動(dòng)作、表情沒達(dá)到預(yù)期,他都會(huì)要求再來一遍。
從2019年初次接觸短視頻拍攝開始,趙宇就對(duì)影視行業(yè)萌生濃厚興趣,至今已執(zhí)導(dǎo)多部微短劇作品,其中不乏播放量過億的作品。近日,他在接受中新網(wǎng)采訪時(shí)坦言,看到自己的想法和觀點(diǎn)通過影視作品這個(gè)窗口傳遞給他人,“能明顯感受到自己的理想在延續(xù),成就感滿滿”。
“對(duì)于年輕人而言,微短劇行業(yè)是一片發(fā)展藍(lán)海。”趙宇認(rèn)為,在這一行業(yè)中,年輕人可以毫無保留地展示自己的個(gè)性,而且工作時(shí)間相對(duì)自由,有忙有閑、勞逸結(jié)合,正是年輕人心目中理想的工作模式。
與身為導(dǎo)演的趙宇不同,“00后”張清苗從事的是編劇職業(yè)。她想象中的微短劇編劇工作更偏獨(dú)立性,劇本的構(gòu)思、撰寫、修改會(huì)是一個(gè)孤獨(dú)且漫長的過程。但在她真正參加工作后發(fā)現(xiàn),每個(gè)劇本的完結(jié)并不是一個(gè)人埋頭苦干,而是經(jīng)過團(tuán)隊(duì)反復(fù)討論修改直至最終定稿,成功背后都是團(tuán)隊(duì)合作的力量。
在劇本創(chuàng)作過程中,張清苗會(huì)適當(dāng)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn),保證故事人物足夠立體,情緒足夠真實(shí)接地氣,并加入一些當(dāng)?shù)匚幕兀3终虻奈幕敵觥?/p>
她舉例稱,很多微短劇在拍攝過程中都會(huì)穿插和展示大量取景地的鏡頭,包括歷史文化、風(fēng)貌建筑、地域風(fēng)光、文旅特質(zhì)等多方面,短劇的火熱也會(huì)帶動(dòng)拍攝景點(diǎn)的走紅。
“微短劇從業(yè)者以年輕人居多,我所在的公司員工平均年齡在25歲左右?!睆埱迕缃榻B說,年輕人思想開放包容,能夠靈活應(yīng)變市場(chǎng)環(huán)境,但有時(shí)想法太過天馬行空反而不被市場(chǎng)買單,想要入行一定要提前對(duì)市場(chǎng)有研究。
近年來,微短劇迅速崛起,成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的重要風(fēng)口。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示,截至2024年6月,中國微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億人,占整體網(wǎng)民的52.4%,呈穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估,2024年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元人民幣。
當(dāng)前,中國微短劇市場(chǎng)正值爆發(fā)式增長時(shí)期,微短劇出海亦受到正向影響。隨著微短劇細(xì)分市場(chǎng)愈加明顯,已有企業(yè)開始布局海外市場(chǎng),利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向外擴(kuò)展。
“微短劇有望成為繼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲之后,中國又一走向世界的數(shù)字娛樂形態(tài)。”重慶麥芽傳媒有限公司深耕短視頻賽道多年,該公司公共事務(wù)總監(jiān)唐會(huì)余表示,微短劇短小精悍、題材豐富、內(nèi)容多元,已成為當(dāng)下令人矚目的跨文化傳播現(xiàn)象。在內(nèi)容創(chuàng)作方面,可以靈活融入文化元素,讓作品既有文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美需求。
“微短劇作為新興行業(yè),滿足了當(dāng)下快節(jié)奏生活的文化需求。”在張清苗看來,只要微短劇的故事足夠精彩有趣,本就是為文化“代言”的不錯(cuò)選擇。不過,微短劇若想在市場(chǎng)中長期生存,內(nèi)容創(chuàng)作必須兼具豐富性與文化深度,如此才能成為文化出海的“助推器”。(完)
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