圓明園馬首銅像冰箱貼成爆款 北青報記者探尋公園文創(chuàng)背后的流量密碼

　　頂流冰箱貼如何硬控年輕人

　　最近，圓明園馬首冰箱貼“火”了！在馬首回歸四周年之際，圓明園推出限定文創(chuàng)，特價發(fā)售馬首冰箱貼，單品上架第二天即搶購一空。北京青年報記者發(fā)現(xiàn)，近年來，北京公園景區(qū)爆款文創(chuàng)頻出，“小文創(chuàng)”已成為撬動文旅發(fā)展的新亮點。公園景區(qū)依托熱門文化元素，在頂流IP的加持下不斷推出文創(chuàng)新品，與游客建立深刻的情感共鳴。同時，依靠科技賦能、互動體驗，為公園文創(chuàng)持續(xù)注入新活力，“圈粉”年輕人。

　　馬首限定文創(chuàng)兩天售罄

　　四年前，歷經(jīng)160年漂泊的圓明園馬首銅像終回“故里”，成為首件回歸圓明園的流失海外重要文物，也是第一尊回歸圓明園的十二生肖獸首銅像。隨后，馬首銅像在圓明園博物館展出。據(jù)統(tǒng)計，馬首銅像回歸后的四年內(nèi)，圓明園博物館共接待全國游客超過134萬人。

　　據(jù)了解，馬首銅像原為清代圓明園長春園西洋樓建筑群海晏堂外十二生肖獸首噴泉中，午馬噴泉的主要構(gòu)件。以分鑄法、失蠟法和鉚接工藝等多種技法制作而成，神態(tài)栩栩如生，毛發(fā)分毫畢現(xiàn)，展現(xiàn)出極高的工藝水準。2021年底，在馬首銅像回歸一周年之際，圓明園首次推出馬首銅像冰箱貼。

　　“這枚手掌大的冰箱貼，造型立體，復(fù)刻了馬首銅像的質(zhì)感和外觀，展現(xiàn)了馬首的靈動之美?！眻A明園管理處經(jīng)營管理科科長劉伯松介紹說，過去一年，馬首銅像冰箱貼的累計銷量達到4500枚?！敖衲?2月1日迎來馬首回歸四周年，我們在圓明園線上文創(chuàng)商城推出為期三天的限時特價活動，共有兩款馬首冰箱貼，分為單品和套盒兩種形式，每款限量500件。上架第二天，單品馬首冰箱貼即被搶購一空。”

　　昨日，北青報記者來到圓明園文創(chuàng)展示中心，不少游客前來詢問并購買馬首冰箱貼。目前，市民游客仍可在圓明園內(nèi)的15家文創(chuàng)店及線上商城按原價購買馬首冰箱貼?！榜R首的回歸，詮釋了‘民族弱則文物失，國運強則文化興’的道理。我們圍繞‘馬首回歸’主題，重點設(shè)計了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括冰箱貼、充電寶、筆記本套裝、小夜燈、紀念郵票等。其中，馬首冰箱貼頗受歡迎，特別是受到年輕游客的喜愛。”圓明園管理處文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科副科長史曉琪說，“以馬首為原型的冰箱貼，不僅是對這一歷史時刻的紀念，更是對民族精神的認同和共鳴。年輕人對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，也反映出他們對傳統(tǒng)文化的熱愛、對家國情懷的傳承?！?/p>

　　公園文創(chuàng)瞄準“頂流”IP

　　北青報記者發(fā)現(xiàn)，近年來，北京公園景區(qū)紛紛借助文化元素與頂流IP形象，持續(xù)推出富有創(chuàng)意的冰箱貼等文創(chuàng)新品，與游客之間建立起深厚的情感聯(lián)系。

　　提到北京動物園，大熊貓是最受關(guān)注的動物之一，“熊貓熱”持續(xù)登上熱搜榜單。在北京動物園內(nèi)，有三處自營文創(chuàng)店，其中最大的就是位于大熊貓館內(nèi)的奧運熊貓禮品旗艦文創(chuàng)店。300余種以北京動物園大熊貓形象為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，幾乎個個都是暢銷品。

　　“一來到熊貓館，我恨不得把所有文創(chuàng)都買下來！”在奧運熊貓禮品旗艦文創(chuàng)店，游客安女士激動地說，“我尤其喜歡這款熊貓愛心守護冰箱貼?！睋?jù)文創(chuàng)店工作人員介紹，這款冰箱貼以比心動作大熊貓為主體形象，搭配層層愛心的造型，寓意著北京動物園的工作人員始終用熱心悉心照顧著國寶大熊貓，這份愛就像隱形的翅膀一直守護在動物身邊，充滿溫情與浪漫。

　　值得一提的是，今年北京動物園以園內(nèi)飼養(yǎng)的11只大熊貓為原型，為每只大熊貓推出了專屬生日冰箱貼，在大熊貓生日當天推出，每款限量500個?！澳壳斑€有幾款在售，但是有的暢銷款大熊貓生日冰箱貼則是發(fā)售當天下午就會售罄，特別是萌蘭生日冰箱貼，十分火爆?！北本﹦游飯@商業(yè)隊隊長姜鵬介紹說。

　　而在陶然亭公園，位于北門附近的“大雪山”是公園獨特的文化元素，在北京人尤其是南城孩子眼里，這個免費的大滑梯承載著無數(shù)人快樂的童年回憶。為了傳遞這份情懷，陶然亭公園設(shè)計了“大雪山”新款冰箱貼，一經(jīng)推出就受到游客熱捧，目前月銷量已突破一千件。

　　“我小時候經(jīng)常來‘大雪山’，現(xiàn)在手機里還保存著我五六歲時滑‘大雪山’的照片?！痹谔栈▓@文創(chuàng)店里，游客劉曄正在尋找“大雪山”新款冰箱貼，“把這份兒時的記憶帶回家，我覺得特別有意義?！?/p>

　　北青報記者看到，“大雪山”冰箱貼的設(shè)計形式新穎，由三個冰箱貼組合而成。兩個孩童能夠在“滑梯”上自由滑動，其中，女孩子身穿紅色棉襖，頭上梳兩個小辮兒；男孩子留著齊劉海兒，是上世紀80年代少年兒童的形象，生動還原老北京孩子的難忘瞬間。

　　新科技“圈粉”年輕人

　　除了打“感情牌”，建立情感共鳴，北青報記者發(fā)現(xiàn)，新科技也為文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)注入新活力，“圈粉”年輕人。

　　最近，天壇公園新推出了一款A(yù)R冰箱貼“天壇冬龍霽雪”，設(shè)計靈感來自于冬季雪中天壇的景象。用手機掃描冰箱貼背后的二維碼，即可觀看AR動畫，讓雪中祈年殿清晰立體地呈現(xiàn)在眼前，并動態(tài)展現(xiàn)出祈年殿的建造過程。“這款冰箱貼科技感十足，帶給大家全新的體驗，從小小冰箱貼中展現(xiàn)出大世界。”天壇公園經(jīng)營隊隊長于曉江介紹說，由于設(shè)計精美，小巧便攜，一枚小小的冰箱貼能同時兼具觀賞性與紀念性，為游客了解天壇歷史文化提供了一個切入口。

　　即將到來的元旦假期，天壇公園將再推三款A(yù)R冰箱貼，分別以“天壇春鹿芳澤”“天壇夏驥紫霄”和“天壇秋凰金羽”為主題，與目前正在熱銷的“天壇冬龍霽雪”一同展現(xiàn)天壇四季的美麗景色和深厚的文化底蘊。

　　據(jù)于曉江介紹，這三款A(yù)R冰箱貼都采用了裸眼3D與流沙技術(shù)，使游客無需佩戴任何設(shè)備就能欣賞到立體畫面，感受天壇季節(jié)變換。同時，它們又都以中國古典神獸為設(shè)計靈感，掃描冰箱貼上的二維碼就能觀看AR動畫，將現(xiàn)代科技與古典文化智慧融為一體，為游客帶來獨特的視覺與文化體驗。

　　北青報記者發(fā)現(xiàn)，如今公園文創(chuàng)冰箱貼的互動性也越來越強。比如，北京動物園推出四款“流動”的冰箱貼，以北京動物園四季為背景設(shè)計，分為北動春色滿園、北動荷風(fēng)假日、北動秋日童話、北動瑞雪迎春四款，四款冰箱貼以時令季節(jié)為背景，展示動物玩耍的美好場景，根據(jù)四季不同，分別搭配花瓣、樹葉、銀杏葉、雪花的流沙，游客晃動冰箱貼后可觀賞到巧妙靈動的美好場景。

　　此外，圓明園的十二時辰冰箱貼、天壇公園的二十四節(jié)氣冰箱貼，都安裝了滾輪設(shè)計。用手旋轉(zhuǎn)滾輪，即可展示時辰交替、節(jié)氣變化……北青報記者發(fā)現(xiàn)，公園景區(qū)逐漸把文創(chuàng)空間作為第二展廳，讓冰箱貼等文創(chuàng)作為文物古建的延伸，使這些承載著厚重歷史與文化底蘊的寶貴遺產(chǎn)得以“活”在當下，吸引更多年輕人的關(guān)注與熱愛。

　　文/本報記者 王斌