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      企業(yè)高管談品牌建設(shè):創(chuàng)新才能煥發(fā)品牌生命力

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      企業(yè)高管談品牌建設(shè):創(chuàng)新才能煥發(fā)品牌生命力

      2022年05月19日 16:39 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)參與互動(dòng)參與互動(dòng)

        【百企談品牌強(qiáng)國(guó)】企業(yè)高管談品牌建設(shè):創(chuàng)新才能煥發(fā)品牌生命力

        中新財(cái)經(jīng)5月19日電 一個(gè)企業(yè)要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn),離不開(kāi)品牌建設(shè),知名企業(yè)如何做到品牌深入人心、永葆青春?近日,中新網(wǎng)聯(lián)合百家知名企業(yè)發(fā)起“百企談品牌強(qiáng)國(guó)”活動(dòng),從企業(yè)高管們表達(dá)的觀點(diǎn)中不難發(fā)現(xiàn),“創(chuàng)新”是企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌建設(shè)的關(guān)鍵法寶之一。

        創(chuàng)新才能讓品牌走得長(zhǎng),走得寬

        好醫(yī)生集團(tuán)董事長(zhǎng)耿能福表示,“培育創(chuàng)新自主品牌,是我國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。創(chuàng)新是打造企業(yè)品牌的另一核心因素,是品牌發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力,品牌的厚度也要通過(guò)其產(chǎn)品的科技研發(fā)與創(chuàng)新能力體現(xiàn)出來(lái)?!?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent">

        “品牌強(qiáng)國(guó)需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng),中國(guó)品牌想要走得更遠(yuǎn),唯有依靠系統(tǒng)性創(chuàng)新,用明確的標(biāo)準(zhǔn)和持續(xù)的科技創(chuàng)新,以‘新鮮力量’推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟,讓賽道變得越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越寬廣?!毙∠蔁貂r燉燕窩董事長(zhǎng)、CEO苗樹(shù)對(duì)中新財(cái)經(jīng)稱(chēng)。

        在小鵬汽車(chē)副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程看來(lái),在智能汽車(chē)行業(yè),一切的競(jìng)爭(zhēng)也終將歸于科技和品牌的競(jìng)爭(zhēng)?!坝掠谔剿鞯木袷切※i公司的基因,小鵬汽車(chē)希望通過(guò)對(duì)前沿科技的不斷探索,不斷進(jìn)行突破性的創(chuàng)新,去推動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)的變革?!?/p>

        創(chuàng)新讓“良幣驅(qū)逐劣幣”

        新氧科技高級(jí)副總裁郭俊文對(duì)中新財(cái)經(jīng)表示,利用新技術(shù)不斷推動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展,依靠技術(shù)革新、服務(wù)理念的更迭,打造“新品牌”才能讓醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)有了全新認(rèn)識(shí),促成更多優(yōu)質(zhì)品牌的誕生,以良幣驅(qū)逐劣幣,倒逼檸檬市場(chǎng)改革。

        而在石頭科技董事長(zhǎng)兼CEO昌敬看來(lái),每一波新的技術(shù)革命都會(huì)淘汰一部分企業(yè),又會(huì)誕生一些新的創(chuàng)新型企業(yè)。所以作為科技企業(yè)來(lái)講,宿命只有一條,不停地創(chuàng)新跟上發(fā)展節(jié)奏?!安还苣阍?jīng)是一個(gè)多么輝煌的公司,如果失去了這種創(chuàng)新能力,終有一天你會(huì)像你曾經(jīng)淘汰別人一樣,被后來(lái)者淘汰?!?/p>

        “所以我們唯一能夠做的就是讓創(chuàng)新源源不斷、生生不息。我們要建立一個(gè)讓創(chuàng)新可持續(xù)的機(jī)制,深入研究新的技術(shù),并把新的技術(shù)拓展到不同的品類(lèi),這樣我們才能長(zhǎng)期生存下來(lái)。”昌敬稱(chēng)。

        創(chuàng)新讓品牌年輕化、有活力

        品牌受年輕人青睞是每個(gè)企業(yè)夢(mèng)寐以求的,因?yàn)檫@代表著未來(lái)的發(fā)展前景。

        伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬表示,創(chuàng)新激發(fā)品牌活力,對(duì)新潮流、新理念的精準(zhǔn)洞悉,以及對(duì)高品質(zhì)的執(zhí)著追求,企業(yè)才能爆款產(chǎn)品層出不窮,不斷滿足消費(fèi)者多元健康需求,獲得消費(fèi)者的信賴和支持。

        而在361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣看來(lái),研發(fā)創(chuàng)新不是一蹴而就,需要舍得下功夫、守得住本心。2021年,361°研發(fā)開(kāi)支達(dá)到2.46億元,同比增長(zhǎng)20.7%,占集團(tuán)總收益的4.2%。

        紅豆是深耕服裝行業(yè)老品牌,在激烈的服裝競(jìng)爭(zhēng)格局中,煥發(fā)出新活力。在紅豆集團(tuán)董事局主席周海江看來(lái),這得益于企業(yè)以數(shù)字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù),以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié),精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上用細(xì)節(jié)和體驗(yàn)感動(dòng)用戶,如為用戶準(zhǔn)備專(zhuān)屬生日公仔、桃子禮盒、驚喜禮、微博互動(dòng)抽獎(jiǎng)會(huì)員專(zhuān)屬禮品盲盒等個(gè)性化定制服務(wù),所以在行業(yè)“倒春寒”中逆勢(shì)快速前行。(完)

      【編輯:程春雨】
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