這個新興千億級市場,潛力究竟有多大?
文/馮玲玲
“你炒‘谷’嗎?”
這是當下頗為流行的社交語言,背后源自近期爆火的“谷子經(jīng)濟”。但此谷并非真正的“谷子”,而是英文單詞“Goods”的音譯,主要指漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品,包括手辦、海報、徽章、掛件、玩偶等。
走紅的“谷子”一時間成為資本市場的新風口。
Wind數(shù)據(jù)顯示,“谷子經(jīng)濟”指數(shù)自今年下半年起出現(xiàn)明顯漲幅。12月前幾日,A股市場上與“谷子經(jīng)濟”相關(guān)的公司頻頻上漲,華立科技、廣博股份等部分概念股一度漲停。在港股市場,“谷子經(jīng)濟”概念龍頭泡泡瑪特股價大漲,自年內(nèi)最低點算起累計漲幅已超400%。
12月4日起,局面開始出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。當日A股“谷子經(jīng)濟”板塊出現(xiàn)回調(diào)下跌3.54%。5日開盤,龍頭概念股紛紛低開,港股市場的名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特等股價微跌。6日,熱門概念股廣博股份股價繼續(xù)下跌,較于前期高點,累計跌幅已超32%。
有人將此形容“一場炒作的資本狂歡戛然而止”。也有人不禁問,“谷子經(jīng)濟”到底能紅多久?
“谷子”撐起千億市場
“谷子經(jīng)濟”是圍繞二次元IP周邊商品所形成的經(jīng)濟形態(tài),主要面向年輕消費群體,早已在二次元文化中存在多年。與“谷子”對應,購買這些商品的行為被稱為“吃谷”,由此形成“谷圈”。
中國有龐大的“吃谷”群體。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年中國泛二次元用戶規(guī)模3.54億人,2024年達5.03億人,預計2029年將達5.7億人。
二次元文化在國內(nèi)的流行,驅(qū)動中國泛二次元市場逐步走向成熟。研究報告顯示,如今,中國泛二次元市場已經(jīng)形成了包括內(nèi)容生產(chǎn)?(如動畫制作、漫畫制作、游戲制作等)、?內(nèi)容傳播?(國內(nèi)外內(nèi)容代理、綜合平臺、動漫平臺、資訊平臺、游戲發(fā)行等)以及?周邊衍生(如手辦、潮玩、卡牌、服裝、娛樂等二次元產(chǎn)品及虛擬偶像等)較為完善的生態(tài)。
近年來,中國泛二次元市場規(guī)??焖僭鲩L。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),2019年中國泛二次元?及周邊市場規(guī)模2983億元,2024年則迅速提升至5977億元,2029年有望達到8344億元,中國已成為全球泛二次元成長最快的市場。
隨著泛二次元生態(tài)及周邊衍生市場的發(fā)展,依托于二次元文化的“谷子經(jīng)濟”發(fā)展迅猛。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模1201億元,2024年迅速飆升至1689億元,預計未來數(shù)年將呈持續(xù)增長態(tài)勢,到2029年,整體市場規(guī)模有望達3089億元。
“悅己消費”前景廣闊
“谷圈文化”的崛起,讓“谷子”成了當下流行的社交貨幣。一些炙手可熱的“谷子”由于其稀缺性和特殊性,在二手市場上甚至能炒出天價,因此也有“塑料黃金”的稱號。
“谷子經(jīng)濟”不僅引爆了資本市場,還“爆改”了線下傳統(tǒng)商場。
今年5月,“谷子店拯救老商場”等話題開始登上熱搜。浙商證券研報顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)一、二線城市的超60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費城市地標。
早在2023年1月,上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場作為國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體,率先拉開了二次元爆改商業(yè)體的序幕。截至2023年12月31日,百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售額達3億元。今年前三季度,百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%,客流量同比上漲約40%。
年輕人為何熱衷“吃谷”?
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受中新社國是直通車采訪時指出,“谷子”屬于興趣消費,為年輕人帶來悅己和社交價值,年輕人愛“吃谷”也是二次元文化影響力擴大的結(jié)果。“谷子經(jīng)濟”的爆火表明,年輕人越來越注重自我滿足和情感體驗,悅己消費成為用戶規(guī)模龐大且前景廣闊的行業(yè)賽道。
張毅表示,龐大的受眾人群、快速增長的市場規(guī)模和良好的發(fā)展前景,是“谷子經(jīng)濟”獲得資本市場關(guān)注的重要原因。此外,線下消費場景的政策利好也在一定程度上助推了“谷子”市場的活躍。
仍有較大成長空間
“谷子經(jīng)濟”正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭,但仍有潛力尚待挖掘。
張毅認為,從市場規(guī)模的增長性來看,“谷子經(jīng)濟”目前還處于發(fā)展的早期階段。當下,“谷子經(jīng)濟”還存在市場集中度較低、IP資源利用不足、產(chǎn)品變現(xiàn)渠道較單一、市場競爭激烈等問題。單個IP的延伸價值還有待挖掘,周邊衍生產(chǎn)業(yè)鏈還有巨大的成長空間。
有分析指出,作為IP衍生品里的其中一個品類,“谷子”的IP屬性和交易屬性較強。由于可能會受到IP生命周期的影響,行業(yè)發(fā)展趨勢會有明顯的波峰與波谷。長遠來看,隨著二次元文化的沉淀和消費習慣的養(yǎng)成,IP衍生品以及二次元經(jīng)濟還將繼續(xù)向上發(fā)展。
在張毅看來,在市場和品牌效應的共同推動下,“谷子”市場將持續(xù)擴容,吸引更多的資本進入。通過緊密貼合年輕消費者的需求,結(jié)合文化、市場及政策等多方面的支持,“谷子”市場有望保持長久活力。
“‘谷子’產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間巨大,IP和渠道是核心。未來擁有優(yōu)質(zhì)IP儲備與完善市場渠道資源積累的企業(yè)將更具競爭優(yōu)勢與發(fā)展空間?!睆堃阏f。
“谷子”在資本市場燃起來的火能持續(xù)多久?高合資本合伙人孔慶勛認為,“谷子經(jīng)濟”本身會長期存在,但由于A股缺少在該領(lǐng)域享有核心競爭力的上市公司,概念股的火熱預計不會持續(xù)太久。
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