(東西問)許傳宏：國(guó)際性會(huì)展何以成為人類文明交流大舞臺(tái)？

　　中新社上海11月5日電 題：國(guó)際性會(huì)展何以成為人類文明交流大舞臺(tái)？

　　——專訪上海工程技術(shù)大學(xué)教授、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事許傳宏

　　作者 樊中華

　　第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(進(jìn)博會(huì))11月4日在上海開幕。作為世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國(guó)家級(jí)展會(huì)，此次進(jìn)博會(huì)展出面積超過36萬(wàn)平方米，簽約參展企業(yè)數(shù)量和國(guó)別(地區(qū))數(shù)量均再次刷新紀(jì)錄。

　　在新冠疫情未平、世界經(jīng)貿(mào)和國(guó)際秩序頻遭挑戰(zhàn)的當(dāng)下，為何進(jìn)博會(huì)的全球吸引力越來(lái)越強(qiáng)？從首屆進(jìn)博會(huì)開始即傳遞的“開放、合作、共贏”的“中國(guó)理念”何以贏得越來(lái)越多的國(guó)際認(rèn)同？起源于商品交換和集市的會(huì)展，為何會(huì)成為人類文明交流大舞臺(tái)？上海工程技術(shù)大學(xué)教授、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事許傳宏近日接受中新社“東西問”獨(dú)家專訪，對(duì)此進(jìn)行解讀。

　　現(xiàn)將訪談實(shí)錄摘要如下：

　　中新社記者：會(huì)展起源于集市，以商品交換和貿(mào)易為初衷，決定一個(gè)會(huì)展“吸引力”的因素是什么？

　　許傳宏：溯源會(huì)展，其實(shí)有三個(gè)起源。

　　一是源于集市，在最早的物物交換中，具備了通過陳列、展覽來(lái)達(dá)到交換目的的特征，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和分工擴(kuò)大，演變?yōu)橛泄潭〞r(shí)間和地點(diǎn)的集市。這種商品交換集市的背后有著多重文化動(dòng)因：首先不同部落據(jù)此展示先進(jìn)的手工藝技術(shù)和文化，彼此交流、欣賞。其次，集市進(jìn)一步促使城市成為文化、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的中心。

　　第二個(gè)起源是可追溯到遍布世界多國(guó)的原始社會(huì)洞窯壁畫，最早出現(xiàn)在3萬(wàn)年前，是人類當(dāng)時(shí)文化藝術(shù)的具體呈現(xiàn)，也是人類會(huì)展史上蔚為奇觀的“常年展”。

　　第三個(gè)起源是古代人類的節(jié)事活動(dòng)。它濫觴于宗教信仰和精神需求，往往以各類比賽、節(jié)日為依托，隨著宗教活動(dòng)逐漸世俗化，民間節(jié)事活動(dòng)開始增加娛樂性和商貿(mào)氣息。

　　可以說，會(huì)展從一開始就同時(shí)包含了物質(zhì)文明與精神文明的因素，二者水乳交融，共同形成了會(huì)展獨(dú)特的吸引力。而從現(xiàn)代會(huì)展來(lái)看，觀點(diǎn)與文化交流的“會(huì)議”成分和使命甚至遠(yuǎn)大于呈現(xiàn)的“展覽”。

　　僅以進(jìn)博會(huì)為例，短短6天會(huì)展背后是2000余場(chǎng)大小會(huì)議，遍布上海、長(zhǎng)三角乃至更廣區(qū)域，其重要性遠(yuǎn)比我們看到的展品更甚。

　　中新社記者：幾百年來(lái)，世界各國(guó)政治經(jīng)濟(jì)博弈不斷，但國(guó)際性會(huì)展仍然會(huì)吸引大量國(guó)家和企業(yè)積極參與，什么因素使會(huì)展超越了國(guó)家、民族和意識(shí)形態(tài)等界限？

　　許傳宏：原因是多樣的。首先會(huì)展是各國(guó)最新發(fā)展成就、實(shí)力、形象乃至未來(lái)前景的集中展示，現(xiàn)代會(huì)展最初在歐洲出現(xiàn)時(shí)就有“賽會(huì)”意味，而通過會(huì)展得到他國(guó)認(rèn)可或加強(qiáng)國(guó)際地位，成為各國(guó)不甘缺席的原因之一。

　　例如1851年英國(guó)倫敦舉辦的第一屆世博會(huì)(即“萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，以下簡(jiǎn)稱“世博會(huì)”)被西方展覽界視為第一個(gè)世界性的博覽會(huì)。其背景是18世紀(jì)60年代在歐洲爆發(fā)的工業(yè)革命，英國(guó)作為率先邁入工業(yè)化的國(guó)家，期望通過世博會(huì)展示其作為世界工廠的繁榮及“日不落帝國(guó)”的號(hào)召力，而先進(jìn)的工業(yè)文化和“未來(lái)圖景”對(duì)當(dāng)時(shí)很多國(guó)家來(lái)說都是極具吸引力的。英國(guó)《泰晤士報(bào)》為此評(píng)論：創(chuàng)世以來(lái)，全世界各族群第一次為同一目的而動(dòng)員起來(lái)。

　　就當(dāng)前而言，隨著全球一體化的加深，任何一場(chǎng)世界性會(huì)展的背后，都有隱形的國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈作為其底層邏輯。一則會(huì)展是人流、物流、信息流的聚集，對(duì)企業(yè)而言是難得的信息高地；二則會(huì)展通常也是全產(chǎn)業(yè)鏈的匯聚，從中可以洞察創(chuàng)新思路、產(chǎn)業(yè)方向，產(chǎn)生更加多元深層的合作。要想把握全球創(chuàng)新制高點(diǎn)，會(huì)展提供了不可替代的平臺(tái)。

　　可以說，在今天，國(guó)際會(huì)展就是全球供應(yīng)鏈的具象展示，吸引國(guó)家、企業(yè)積極參展的，實(shí)則是全球化的潮向。

　　中新社記者：新中國(guó)一直積極參與各種國(guó)際會(huì)展，到今天可以獨(dú)立創(chuàng)辦國(guó)際性會(huì)展，這其中蘊(yùn)含了怎樣的變遷？

　　許傳宏：新中國(guó)的會(huì)展變遷經(jīng)歷了從以參展為主，到當(dāng)前參展與辦展并重，從以貿(mào)易出口為主，到進(jìn)口與出口并重的歷程，其中折射了國(guó)家的富強(qiáng)之路。

　　回望歷史，1851年第一屆世博會(huì)，上海商人徐榮春郵寄十二包湖絲參展，那時(shí)國(guó)際會(huì)展能有中國(guó)商品已屬不易。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品都以在國(guó)際會(huì)展獲獎(jiǎng)為榮，在國(guó)際上提起中國(guó)茅臺(tái)酒等，產(chǎn)品名氣一度比國(guó)家還大。但中國(guó)作為一個(gè)國(guó)家，在國(guó)際會(huì)展上并沒有話語(yǔ)權(quán)。

　　新中國(guó)成立后，糖酒會(huì)和廣交會(huì)是最為知名的兩大會(huì)展。糖酒會(huì)最初扮演了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代供應(yīng)會(huì)的角色，而廣交會(huì)是出口物資交流會(huì)，被稱為中國(guó)外貿(mào)出口的晴雨表。二者都是以物資流轉(zhuǎn)和貿(mào)易為根本目的。

　　1992年后，中國(guó)會(huì)展開始步入國(guó)際化舞臺(tái)。其中一個(gè)重要標(biāo)識(shí)是中外合作建設(shè)會(huì)展場(chǎng)館。如上海的新國(guó)際博覽中心，即是浦東新區(qū)政府與德國(guó)漢諾威展覽公司等三家外資公司合建并聯(lián)合控股。

　　新千年以后，中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。上海世博會(huì)是中國(guó)會(huì)展業(yè)一次真正大規(guī)模的實(shí)戰(zhàn)演練，催化了中國(guó)會(huì)展公司、會(huì)展教育等大發(fā)展，意義非凡。當(dāng)前中國(guó)各類專業(yè)展覽展館可供展覽面積已居全球第一，僅上海年均舉辦各類會(huì)展就有一千余個(gè)，居全球主要會(huì)展城市之首。

　　而進(jìn)博會(huì)是創(chuàng)于中國(guó)的、世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國(guó)家級(jí)展會(huì)，在當(dāng)時(shí)全球最大的上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦，意味著這一會(huì)展平臺(tái)的首創(chuàng)意義，更在于強(qiáng)大起來(lái)的中國(guó)在西方去全球化“逆境”中可以發(fā)出自己聲音，推動(dòng)甚至引領(lǐng)世界多邊交往、共建人類命運(yùn)共同體。

　　中新社記者：進(jìn)博會(huì)從首屆開始就得到全球企業(yè)積極響應(yīng)，參展商、參展規(guī)模連年擴(kuò)大，且世界500強(qiáng)等知名企業(yè)的“復(fù)參率”極高。在這幾年逆全球化抬頭的背景下，進(jìn)博會(huì)有何獨(dú)特魅力？

　　許傳宏：正如前所述，會(huì)展的意義和魅力絕不僅在于幾日展覽。很多國(guó)際性會(huì)展都有著多重功能，而其中最為重要的目標(biāo)是共同探索解決人類面臨的關(guān)鍵問題。

　　因此歷屆世博會(huì)都有一個(gè)觀照全球議題的明確主題和口號(hào)，以傳達(dá)主辦國(guó)的價(jià)值理念。進(jìn)博會(huì)則從首屆開始就確定了“新時(shí)代，共享未來(lái)”的主題，當(dāng)時(shí)正值美國(guó)對(duì)華掀起貿(mào)易戰(zhàn)，可謂是“艱難時(shí)刻”，但中國(guó)仍借進(jìn)博平臺(tái)向世界傳遞出開放合作、共享發(fā)展成果的信念，誠(chéng)邀各國(guó)加入“大合唱”。而到第三屆進(jìn)博會(huì)，又值新冠疫情泛濫帶來(lái)全球經(jīng)濟(jì)低迷，這一主題被賦予更深的內(nèi)涵，表達(dá)了在特殊時(shí)期，中國(guó)堅(jiān)持?jǐn)U大開放，“愿同各國(guó)一道，在開放中創(chuàng)造機(jī)遇，在合作中破解難題”的決心與理念。

　　這些理念是中國(guó)智慧的結(jié)晶，也是呈給風(fēng)云變幻的世界的中國(guó)方案。事實(shí)上“合作共贏”也是變局中世界各國(guó)、各企業(yè)共同的認(rèn)知與需求，因此中國(guó)聲音贏得了共識(shí)。

　　正是因?yàn)橥ㄟ^這樣一個(gè)會(huì)展，中國(guó)的治國(guó)理念、中華文化、發(fā)展成果等都得到了集中展現(xiàn)，在西方一直以來(lái)對(duì)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)的污名化傳播下，向世界展示出一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

　　不僅如此，進(jìn)博會(huì)也呈現(xiàn)出鮮明的中國(guó)特色，其“中國(guó)開放的大門會(huì)越開越大”的承諾和踐行，其秉承人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的辦展風(fēng)格，其體現(xiàn)“以人民為中心”思想的諸多細(xì)節(jié)，其“365天永不落幕”“做全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品”的獨(dú)到創(chuàng)新等，都是亮點(diǎn)和魅力所在。

　　同時(shí)，作為中國(guó)對(duì)外開放的橋頭堡，上海是中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)、科創(chuàng)五個(gè)中心建設(shè)的標(biāo)桿城市，同時(shí)承載著長(zhǎng)三角一體化等國(guó)家戰(zhàn)略。而以進(jìn)博會(huì)為契機(jī)，中國(guó)的發(fā)展理念和治理智慧通過上海這一具有代表性的城市，通過其營(yíng)商環(huán)境、城市治理、智慧科技應(yīng)用乃至精細(xì)化防疫等細(xì)節(jié)可為外界切身感知。正因看到了上海城市高度的包容性和現(xiàn)代化，看到了真正的中國(guó)智慧，諸多參展商逐漸對(duì)在中國(guó)發(fā)展有了新的改觀，對(duì)未來(lái)更具信心。(完)

　　受訪者簡(jiǎn)介：

　　許傳宏，上海工程技術(shù)大學(xué)會(huì)展專業(yè)教授，碩士生導(dǎo)師。任中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事、會(huì)展教育委員會(huì)主任、會(huì)展學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)會(huì)議與展覽委員會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)會(huì)展教育聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事；歷任全國(guó)國(guó)際商務(wù)會(huì)展策劃與管理考試認(rèn)證中心專家，上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)專家咨詢委員會(huì)成員、上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等。已出版《現(xiàn)代會(huì)展簡(jiǎn)史》《會(huì)展與文化》《會(huì)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)源流》《會(huì)展策劃》、《會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)與管理》(十一五、十二五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材)等教材、著作多部；在《裝飾》等雜志上發(fā)表有影響的會(huì)展理論研究論文數(shù)十篇。曾獲中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理論研究成果一等獎(jiǎng)。