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      春節(jié)檔就像春晚,“李煥英”相當于“難忘今宵”

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      春節(jié)檔就像春晚,“李煥英”相當于“難忘今宵”

      2021年02月25日 08:04 來源:中國新聞周刊參與互動參與互動

        2月12日大年初一

        以16.87億元創(chuàng)下史上單日票房最高紀錄

        突破了單日票房15億元大關(guān)

        同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房

        全球單一市場周末票房等多項世界紀錄

        

        《你好,李煥英》電影劇照

        春節(jié)檔:中國自己的節(jié)奏和玩法

        中國新聞周刊記者/李靜

        今年春節(jié)電影票真貴!這是所有觀眾的普遍反應。隨便點開北京一家南四環(huán)邊的影院,票價基本都在100元左右。但這并沒有影響觀眾的觀影熱情,熱門場次的座位并不好買,2月14日情人節(jié)當天甚至一票難求。在經(jīng)歷了漫長的掙扎、調(diào)整、復蘇之后,中國電影業(yè)在剛剛過去的牛年春節(jié)奉上了“史上最強春節(jié)檔”,造就了一長串中國影史新紀錄。

        根據(jù)國家電影局2月18日中午發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年2月11日除夕至17日正月初六,全國電影票房最終以78.22億元收官,較2019年的59.05億元大增32.5%,創(chuàng)下了1.6億總觀影人次的新紀錄。2月12日大年初一以16.87億元創(chuàng)下史上單日票房最高紀錄,突破了單日票房15億元大關(guān)。同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。而這些成績還是在各地防疫限流50%、75%的情況下取得的,市場的火爆超出了業(yè)內(nèi)原本的預期。

        但市場的紅利并未均分給每一部電影。牛年春節(jié)檔的“馬太效應”明顯,《唐人街探案3》和《你好,李煥英》兩部頭部影片瓜分了80%的票房。中國電影資料館電影文化研究室副主任左衡對《中國新聞周刊》說,春節(jié)檔的電影承載著更加復雜的內(nèi)涵,充當了一種符合典型中國傳統(tǒng)節(jié)慶消費心理的消費品角色,人們舍得為節(jié)日消費品花錢,但是這件消費品要符合幾個特點:滿足人放松娛樂的訴求,物超所值,帶有夸飾性消費的屬性,還要增加人們在社交時的話題。

        

        《唐人街探案3》電影劇照

        “李煥英”的逆襲

        今年春節(jié)最大黑馬當屬小品演員賈玲的導演處女作《你好,李煥英》。在預售天天破紀錄、首映日就刷新單日票房、首日觀影人次等多項紀錄的《唐人街探案3》的競爭壓力下,《你好,李煥英》憑借真摯的感情和豆瓣8.1分的口碑,在前三日票房、排片遠遜于《唐探3》(以下簡稱《唐探3》)的情況下,從2月15日開始實現(xiàn)逆襲。

        作為春節(jié)檔的知名IP,《唐探3》在拍攝之初就被寄予厚望。影片赴日本拍攝,幾乎把所有在中國有知名度的日本演員都招入麾下,且是全球第4部全程采用IMAX攝影機拍攝技術(shù)的電影。有一個長鏡頭使用了400個群眾演員、兩天時間才拍攝完成,拍攝時一度傳出影片成本高達13億人民幣,但很快被劇組否認。

        影片原本計劃在2020年春節(jié)檔推出,因為疫情影響時隔一年才上映,吊足觀眾胃口。可惜陳思誠并未把握好建立“唐探宇宙”與貼近普通觀眾之間的平衡,《唐探3》自始至終充斥著一股浮躁之氣,《唐探1》中可圈可點的邏輯推理一再弱化,《唐探2》中的生硬低俗笑點倒是發(fā)揚光大,且多個情節(jié)被網(wǎng)友指出有不尊重女性之嫌。影片更像是為了所謂“唐探宇宙”這一噱頭的堆砌之作,豆瓣口碑飛速跌到5.6分可謂“實至名歸”。

        相比油膩燥熱的《唐探3》,《你好,李煥英》這部賈玲花了四年、改編自自己同名小品的影片,簡單質(zhì)樸。沒有太多技巧和粉飾,賈玲懷念意外離世母親的真情與真誠暈染全片,笑淚相容的情節(jié)打動了很多人。網(wǎng)友在網(wǎng)上留言說:“笑的時候拍大腿,哭的時候口罩都濕了?!?/p>

        北京電影學院教授陳山對《中國新聞周刊》說,經(jīng)過去年一年疫情的洗禮,觀眾集體觀影心理發(fā)生了潛在變化,除了電影的藝術(shù)、商業(yè)價值,大家對人與人之間的真情更看重了?!赌愫?,李煥英》用喜劇的方式表達對母親的緬懷,既讓人體會溫暖,最后催淚的情節(jié)也給了大家宣泄去年一年情緒的機會,這是這部輕量級影片能夠彎道超車的重要原因。

        可逆襲的故事不屬于其他幾部春節(jié)檔電影,往年常見的群雄爭鋒現(xiàn)象基本沒有出現(xiàn)。春節(jié)檔“二八效應”明顯,在兩部頭部影片狂掃了八成票房的大盤下,《刺殺小說家》等另外5部影片基本淪為炮灰。

        由路陽執(zhí)導、改編自雙雪濤同名小說的《刺殺小說家》,立意新穎、劇情緊湊,但僅僅收獲5億多元票房。這部講述信念和希望的故事,和路陽的繡春刀系列一樣,被他賦予了相當多的現(xiàn)實關(guān)照,但這也注定了它不會是“眾樂樂”式的電影,缺少大眾緣,沒有“春節(jié)檔賣相”。

        《新神榜:哪吒重生》《侍神令》和《人潮洶涌》位于票房的后三位,表現(xiàn)居然還不如排在第四位的盯準低幼市場的《熊出沒·狂野大陸》?!度顺睕坝俊纷盍钊诉駠u。劉德華很早就入駐抖音親自上陣為影片宣傳,大年初一晚上導演饒曉志在微博上發(fā)文求院線增加排片,可惜還是沒能阻擋其排片降至5%以下、最終僅收獲1.5億元票房的慘敗局面。而《唐探3》《你好,李煥英》這樣的熱門影片,在許多影院甚至每隔30分鐘就有一場。

        由于疫情影響,去年國慶檔又表現(xiàn)較差,影院對今年春節(jié)檔大片救市抱以很大期待,由此更加壓縮了不少影片的生存空間。

        

        《人潮洶涌》電影劇照

        神似春晚的春節(jié)檔

        在內(nèi)地電影市場上,春節(jié)檔尚屬新生事物,它是在賀歲檔的基礎(chǔ)上演化細分的產(chǎn)物。1997年12月24日,馮小剛執(zhí)導的《甲方乙方》開創(chuàng)了內(nèi)地賀歲片的先河,此后兩年,《不見不散》和《沒完沒了》接連在年底上映,馮氏喜劇招牌確立,賀歲檔這個由香港乃至西方舶來的檔期概念逐漸在內(nèi)地站穩(wěn)腳跟。

        從2012年開始,隨著一二線城市電影市場逐漸飽和,三線及以下城市消費能力不斷提高,各大院線公司將業(yè)務發(fā)展的重點逐步轉(zhuǎn)向三四五線城市,中國迎來了電影銀幕的“大躍進”。2017年年底,三線及以下城市銀幕數(shù)量占比已達54.11%,趕超了一二線城市。中國高鐵的迅猛發(fā)展,使回鄉(xiāng)過年變得越來越容易,基礎(chǔ)設(shè)施的提升也為春節(jié)檔的出現(xiàn)助力,看一部電影,逐漸從一個人的城市文化生活轉(zhuǎn)變?yōu)橐患胰说拇汗?jié)歡度儀式。更適合西方人圣誕、新年假期的賀歲檔,隨著馮小剛的隱退逐漸沉寂,春節(jié)檔應運而生,可以說中國的電影市場建構(gòu)慢慢找回了屬于自己的節(jié)奏和玩法。

        既然成為春節(jié)期間的家庭式文化消費產(chǎn)品,春節(jié)檔電影就要符合中國文化傳統(tǒng),甚至在某種程度上有著和春晚一樣的文化邏輯。左衡認為,春節(jié)聯(lián)歡晚會在黃金年代讓人印象最深的通常是兩類節(jié)目,一類是熱鬧歡快的娛樂節(jié)目,一類是以“難忘今宵”為代表的情感載體,滿足觀眾心理、感情上的需求,兩類節(jié)目給整個春晚帶來一種平衡感。放眼今年的春節(jié)檔,《唐探3》是簡單直給的娛樂,《你好,李煥英》相當于“難忘今宵”?!霸谶@個特定的時間段,兩部頭部影片放在一起,平衡感就出現(xiàn)了,它們一起瓜分了絕大部分票房,是春節(jié)這個特定時間段人們文化消費和文化心理的投射,是在文化大于藝術(shù)的語境下完成的?!弊蠛庹f。

        能夠把一家老小拉進影院,又有7天長假,盡管春節(jié)檔是新生事物,卻已迅速占據(jù)了“第一檔期”的地位,成為兵家必爭之地。但由于春節(jié)的特殊語境,并不是每部電影都適合這個檔期,例如《刺殺小說家》,劇情天馬行空,奇幻與現(xiàn)實不斷交織,敘事清晰有創(chuàng)意,視覺特效顯示出中國電影強大的工業(yè)水準,卻被兩部頭部影片牢牢壓制。北京電影學院教授陳山認為,春節(jié)檔的觀眾有相當一部分是平時不進影院的,《刺殺小說家》的片名和主題對他們來說有些喪,如果不來擠這個春節(jié)檔,而是放在其他檔期,例如暑期檔,應該會有更出色的表現(xiàn)。而《人潮洶涌》無論放在任何一個檔期,也許都比勝者通吃的春節(jié)檔更合適。

        

        《刺殺小說家》電影劇照

        暑期檔可以說是中國電影市場的第二大票倉,其形成很大一部分源于動畫片的興起,最大的特征是以學生為主要觀影群。暑期檔形成于2009年,當年有《哈利·波特6》等40部影片扎堆上映,創(chuàng)造了16.5億元票房。此后,暑期檔隨著電影市場的整體發(fā)展不斷壯大,誕生了《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等封神之作。由于年輕人是主要觀影群體,近些年一些中小成本且較有新意的創(chuàng)作嘗試也在暑期檔獲得不錯的成績,例如《岡仁波齊》《無名之輩》均獲得高口碑、高投資回報率。

        中國電影市場的另一黃金檔期是近年成長迅速的國慶檔。尤其是2019年的國慶檔,在《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》等主流商業(yè)大片的加持下出現(xiàn)“井噴”。2020年,《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》的高票房,進一步奠定了國慶檔為新主流大片定制檔的印象。這一檔期雖熱,但受歡迎的片型相對較窄,以宣講主流意識形態(tài)的片型為主。

        與幾大黃金檔期相比,因小長假而催生的元旦檔、五一檔、端午檔等小長假檔期還沒有成氣候,存在感都還不強。

        放眼全年,中國電影市場檔期分布不勻的問題突出,也許這正是重點影片紛紛擠進春節(jié)檔的主要原因。左衡認為,如果中國整個一年里的各種周期都能給優(yōu)秀影片留有足夠的空間和可能性,也許大家就不會太往春節(jié)檔這樣的重要檔期里硬擠。

        《中國新聞周刊》2021年第7期

        聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務經(jīng)書面授權(quán)

      【編輯:孫靜波】
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